Design for Industry

Dopo essermi formato come Disegnatore Industriale a Milano nel periodo post sbornia anni ottanta, dove i maestri del Design italiano imperavano - non che sia cambiato nulla visto che le cose qui sono rimaste uguali - sono partito per l’Inghilterra carico di sogni e di aspettative. Londra, la globalizzazione, la terza via, la multiculturalità, gli anni novanta, il boom economico inglese, i sogni, un Master alla Royal College of Art e molte esperienze in studi professionali della capitale inglese mi hanno cambiato e strutturato abbastanza per avere un occhio critico su quello che succede oggi giorno attorno a noi. A metà del primo decennio del nuovo millennio sono tornato in Italia con famiglia, ed ora insieme a Luca sogniamo, creiamo, pensiamo e insegniamo a progettare un futuro migliore per le aziende, per la società e per noi stessi, ancora carichi di entusiasmo come se fosse la prima volta.

Mi sono pecializzata nell’integrazione del lavoro analitico e creativo nei processi di branding e strategic planning. E’ il risultato di una traiettoria del tutto personale che ha tradotto un’esperienza nell’altra: il dottorato in comunicazione e nuove tecnologie, il monitoraggio delle tendenze, l’insegnamento in università della semiotica e semiotica della marca, sociologia dei consumi, la frequentazione dei dipartimenti d’arte visiva nelle università americane UCSD, un padre pubblicitario, le pubblicazioni. Incisivi soprattutto gli anni di ricerca per Ipsos, Gpf, Added Value. Poi il ruolo di strategic planner per il Gruppo Armando Testa. Il filo rosso è la semiotica, mi ha dato una forma mentis "in ascolto" che non smette mai di interrogare le logiche del senso ed è entrata in risonanza con una lezione acquisita sul campo: le persone riscrivono continuamente il senso delle cose per adattarlo ai loro sogni, scopi, desideri, abitudini, contesti. Per questo, Intersezioni. Esperienza diretta, molto lavoro e istinto servono a intercettare insight, ma senza co-progettazione non c’è innovazione.